垂直社交前景怎么样?

之前有人和我说垂直社交是一片蓝海?真的吗?大家怎么看?
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职场小二哥

职场小二哥 - 我是职场搬运工

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      很多人对社交的定义都局限在微信和QQ上,的确现在做社交没有哪家公司可以抗衡腾讯,那么垂直社交是怎么一回事呢,其实就是一种社交的细分化,服务于某种特殊需求的用户,例如花椒直播,一种直播视频类的垂直社交,又例如脉脉,人脉职场的垂直社交,甚至是网易云音乐都是音乐的垂直社交,大家发现没有,虽然微信和QQ的老大地位无法撼动,但是身边越来越多的产品APP都开始了垂直社交!
 
       为什么说垂直社交是一片蓝海呢?网易云音乐是最好的案例,传统音乐QQ音乐,酷狗音乐并没有社交属性完全是个人的兴趣爱好,尽管音乐巨头活跃人 数是最多的,但是相信用过网易云音乐的用户忠诚度都极高,网易云音乐的评价,评分甚至是增长速度是有目共睹的!为什么以前名不见经传的网易云音乐半路杀出呢?几年前根本没听过网易云,网易在大家眼中就是做游戏的,却在音乐市场开天辟地,这是为啥呢?归根结底还是走了细分垂直社交的道路,抓住了用户的心理。

       马斯洛需要层次理论中就有提到感情和社交的需求,人是群居的动物,生活的方方面面都需要社交,比如我买了一件好东西我就想和身边朋友分享,我中了大奖就想炫耀一下,朋友圈不就是这样来的嘛,其实朋友圈算是小型意义上的垂直社交只是不那么明显,作用只是分享生活的琐事,而脸书也是分享生活的方方面面,这些内容没有什么规律可循,可以说是杂乱无章,垂直社交其实就是把生活中一些杂乱无章的东西整合出来,变成一种共性的需求。

      垂直社交就好像做电商SEO的长尾关键词优化,核心就是避其锋芒找到那一部分极小的人群(称之为长尾)作为目标用户群,大众化的通用的关键词就像微信QQ,无论谁和大众社交竞争都弄不过腾讯,但是长尾关键词就不同了,细分领域的垂直社交腾讯和微信是不可能做到那么细致的,只要做的好必然是有出路的!

     纵观现在的市场垂直社交APP已经有萌芽发展的趋势了,职场社交,兴趣社交等等,连滴滴都有社交的趋势了发现了吗?现在滴滴打车都可以和司机对话了。在几年前是根本不敢想象的,其实人的衣食住行处处都有垂直社交爆发的机会,但是现在做出垂直社交巨头的不多,而滴滴是先创业成功慢慢加入了社交元素的(当然也包括网易云音乐),真正意义上从一开始做社交现在比较大的是脉脉,领英等社交巨头,然而职场社交的延伸出了创业社交,目前做创业社交的有资讯平台创业邦,36kr等,但是在移动端真正意义上的创业垂直社交并没有很突出的巨头,所以竞品市场依然是一片蓝海。
男儿当自强

男儿当自强 - 天空飘来一朵云,那都不是事

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论坛都火了这么多年了,垂直问答自然也没问题!
小众永远不是问题,
关键是你有多大又有多小,我觉得这个产品范围定位一定要握得好,
例如:专注企业管理领域的,以及一个专注企业erp问答的...
你要让你的用户对你的范围有兴趣,他们觉得能得到东西才愿意付出!
全王

全王 - 宇宙我最强

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泻药。
这个问题,其实我一直在思考,真的。
但是想了几年,想不通。我在这里,可能说不到什么出路,或许只能分享我的困惑。
1、社交究竟是什么玩意儿
过去我们说社交,其实都在说社会关系的交往,你会发现,这里有渠道(关系从何而来)、有场景(为何会交往)、有关系维系(如何保持交往、如何深入交往)、有方法(怎么交往)……等等。
现在说社交,如果是互联网圈子,大家基本说的是两个东西,一个是Social Networking Services,一个是Social Network Sites/Apps。
差别在于,Social Networking Services服务于真实的社会关系,将真实关系投射到网络中;而Social Network Sites/Apps,是要让用户在网络上建立社交关系。

2、什么样的社交产品能活下来
如果我们把视角放到整个互联网社交产品的的盘子里去,我们总归会明白两个道理:
1)用户维系关系的精力是有限的
2)一个社交产品是可以适用于很多场景的
那么,很简单,垂直或者扩散,是社交产品成功的关键点么?
其实不是,而是,谁能够拥有用户的关系链,或者说,谁能够让用户愿意在平台上创建关系链,并能让关系链保持活跃,谁就赢了。
说到底,时间、功能、运营方法,缺一不可。
早期的QQ,核心功能是聊天,可是产品运营上却不可谓不努力,每一个Feature,都是一个可以运营的点,这点几乎让我这个做运营的深有感触,想一想,表情、群组、语音、视频……只是为了让核心的那个聊天可以无所不能。传文件、断点续传等等,又让用户在娱乐之余可以用于工作。
谁能相当过去工作用MSN,下班用QQ这个规则就慢慢的没了?

垂直会有市场,比如YY,比如陌陌。

但是要思考他们对应的场景,YY是游戏里用来语音聊天、战队指挥的,那么假如UC诞生的是时候,也挑选了这样的角度,YY是否还有机会呢?陌陌是做陌生人社交,但是如果陌陌早几年出生,其结果是否会比百度HI、盛大圈圈、网易泡泡更好,谁知道呢?
 
3、新的社交产品未来究竟在哪儿?

不得不承认,只要现有的社交巨头们不犯错,或者用户世代不更迭,新的社交产品基本不会有未来,不管它是做垂直的,还是通用的。
比如说:
商务社交

商务社交App,脉脉的问题在于,它一直在说自己是工作版微信,可是,微信就不能用于工作么?谁说的?
而商务社交Web呢?呵呵,Linkedin在国内用的多不多?似乎不太多。优士、大街、天际……,哪一个不是要么成了小广告聚集地,要么成了招聘渠道,要么死了?
最后,商务社交最好先研究一下生意人平时到底是如何社交的,现在所谓的商务社交,我实在是连槽都不想吐。

非商务类的呢?

YY之后还没看到别的游戏内语音产品(哦,请注意,YY最早是因为可以在游戏内提供高质量的语音,才得以在后期成为了所谓的社交工具,但实际上其基础并不稳固,离开了游戏,还有多少用户会用YY呢?)9158是秀场,里面基本没有社交元素,但有社会元素。
同志应用以及更多的非商务类应用不了解没法说
(作者:张亮-Leo♂)

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